ОРИГИНАЛЬНАЯ ОСНАСТКА
BOSCH




Чтобы исправить мелкие поломки в доме или, напротив, сделать капитальный ремонт, человеку нужен набор качественных инструментов и соответствующая оснастка. Исследования целевой аудитории показали, что люди не экономят на инструменте, совершая покупки в авторизированных точках продаж. Однако то же самое нельзя сказать о покупке оснастки, которую покупают по принципу «чем дешевле, тем лучше».
ЗАДАЧА
Неоригинальная оснастка изготавливается из низкосортных материалов в подпольных мастерских. Рассчитывать на ее надёжность не стоит – все эти экземпляры будут одноразовыми. Хорошо, если проблемы ограничатся выходом машины из строя. Но что хуже, человек при этом может серьезно травмироваться.
ИНСАЙТ
ИДЕЯ
Чтобы показать вред использования неоригинальной оснастки, в агентстве разработали серию сюжетов с использованием образов животных, у которых части тела, выполняющие функции нападения и защиты, — «неоригинальные». Такие сюжеты демонстрируют нелепость сочетания качественных инструментов с неоригинальной оснасткой. А также помогают потребителю представить плохие последствия и склоняют к покупке оригинальной оснастки.
ОРИГИНАЛЬНАЯ ОСНАСТКА
BOSCH

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ